A magyar hardstyle-közegben feltűnő különbség látszik a témák iránti érdeklődésben. Egy Defqon.1-bejelentés, nagy fesztivál vagy hazai buli híre könnyen eléri az olvasókat, míg egy új előadóról vagy friss megjelenésről szóló cikk gyakran jóval kevesebb figyelmet kap. De valóban a zene iránt csökkent az érdeklődés, vagy más ok áll a háttérben?
Kapcsolódó cikk: A magyar hardstyle-szcéna nagyobb, mint hinnéd – csak kevesen beszélnek róla
A nagy eseményekhez könnyebb kapcsolódni
Egy fesztiválhírnek azonnal van tétje. Ha valaki olvas egy Defqon.1-, Dominator- vagy Rebellion-cikket, rögtön olyan kérdések merülnek fel benne, amelyek személyesen is érinthetik.
Ki lép fel? Mikor lesz az esemény? Milyen lesz a line-up? Érdemes utazni? Mennyibe kerül a jegy?
Ezekre a kérdésekre az olvasó konkrét választ keres. Egy nagy fesztivál ráadásul nemcsak zenei esemény, hanem közösségi élmény is. Sokan már jártak ott, mások régóta tervezik, hogy egyszer eljutnak. A brandhez emlékek, baráti történetek és közös élmények kapcsolódnak.
Egy új release ezzel szemben kevésbé sürgető. A zene holnap is meghallgatható, a cikk pedig nem feltétlenül kínál azonnali döntési helyzetet.
A név önmagában is kattintást generál
A nagy fesztiválok és ismert előadók neve már önmagában komoly figyelmet kap. Egy Defqon.1-címre sokan akkor is rákattintanak, ha nem olvassák rendszeresen a hardstyle-híreket.
Egy kevésbé ismert producer esetében viszont a címnek többet kell dolgoznia. Az olvasó nem feltétlenül tudja, ki az előadó, milyen stílust képvisel, vagy miért fontos az új zenéje.
Ez nem azt jelenti, hogy a téma érdektelen. Inkább azt, hogy hiányzik az első kapcsolódási pont.
Egy egyszerű „X új zenével jelentkezett” típusú cím ritkán elég. Sokkal erősebb lehet például egy olyan megközelítés, amely elmondja, mitől különleges a zene, milyen irányba mutat, vagy miért érdemes odafigyelni az előadóra.
Magyar hardstyle: A hazai előadóknál még nehezebb a helyzet
A magyar hardstyle- és hardcore-szcéna több aktív előadót, szervezőt és producert is fel tud mutatni. Mégis gyakran az látszik, hogy egy hazai artist akkor kerül nagyobb figyelem középpontjába, amikor fellép egy fontos eseményen.
Ez érthető. A fellépéshez helyszín, dátum és konkrét élmény kapcsolódik. Egy új zene viszont sokszor csak akkor jut el a közönséghez, ha az előadó vagy a kiadó megfelelően felépíti a megjelenést.
Nem elég közölni, hogy kijött egy track. Érdemes bemutatni az előzményeket, a készítés történetét, a hangzás irányát és azt is, hogy hol helyezkedik el az előadó pályáján.
A közönség nem feltétlenül egyetlen zenére kíváncsi. Történetet keres, amelyhez kapcsolódni tud.
A streaming megváltoztatta a zenehírek szerepét
A közönség ma már közvetlenül a Spotify-on, YouTube-on vagy más platformokon találkozik a zenékkel. Emiatt egy cikknek nem kell egyszerűen megismételnie azt, amit a streamingfelület már megmutat.
A release dátuma és a borító önmagában kevés. Az olvasó azt szeretné tudni, hogy miért érdekes az adott megjelenés.
Miben más az előadó korábbi munkáihoz képest? Klasszikus hardstyle-elemeket használ? Rawstyle irányba mozdul? Van benne reverse bass, gated kick vagy egy karakteres vocal? Ezek a részletek akkor működnek, ha valódi kontextust adnak, nem pedig kötelező technikai felsorolásként jelennek meg.
Nem biztos, hogy maga a téma rossz
A kevés kattintás könnyen azt az érzést keltheti, hogy az olvasókat nem érdekli az új zene. Ebből azonban nem következik automatikusan, hogy nincs igény release- vagy előadói tartalmakra.
Lehet, hogy a cím nem elég pontos. Lehet, hogy a lead nem mondja el, miért fontos a megjelenés. Az is előfordulhat, hogy a cikk olyan előadóról szól, akit a közönség még nem ismer, ezért több háttérre lenne szükség.
A fesztiválhírekhez képest ezeknél a témáknál több szerkesztői munkára van szükség. Nemcsak hírt kell közölni, hanem be kell vezetni az olvasót egy előadó világába.
Magyar hardstyle: Mit lehetne változtatni?
A release-cikkek akkor működhetnek jobban, ha nem puszta adatközlésként készülnek. Érdemes erősebb történetet építeni köréjük.
Egy új zene lehet egy korszak lezárása, egy új hangzás első jele, egy fontos kollaboráció eredménye vagy egy hazai producer nemzetközi próbálkozása. Egy előadó bemutatkozása pedig akkor válik érdekessé, ha nemcsak azt írjuk le, hogy ki ő, hanem azt is, mit képvisel.
A közönség figyelméért ma már minden zenei témának meg kell dolgoznia. A nagy fesztiválok ezt a brand erejével könnyebben megteszik. A kisebb előadóknak és friss zenéknek viszont történetre, karakterre és pontosabb tálalásra van szükségük.
A kérdés tehát nem feltétlenül az, hogy a magyar közönség nem kíváncsi-e az új zenékre. Lehet, hogy egyszerűen még nem kapta meg azt a formát, amelyben könnyű lenne kapcsolódnia hozzájuk.
Szerkesztőségi megjegyzés: az írás nem publikált kattintási statisztikára épül, hanem a hazai hard dance-tartalmaknál érzékelhető szerkesztőségi tapasztalatot vizsgálja.
